Trend Empire State : en faire un visuel publicitaire avec l’IA
Début juillet 2026, une banderole noire déployée au sommet de l’Empire State Building est devenue un mème : les marques ont remplacé le message par le leur. Voici comment reprendre ce trend avec l’IA pour ta marque : prompt prêt à l’emploi, 3 images à télécharger et règles à respecter.
MoBenCréateur vidéo freelance
Sommaire
Le trend Empire State reprend une scène devenue virale en juillet 2026 : deux grimpeurs au sommet de l’antenne de l’Empire State Building, une banderole noire au message blanc. Le principe : garder l’image et remplacer le message du drapeau par le tien. Voici le prompt prêt à l’emploi, trois images de base à télécharger (9:16, 4:5 et 16:9) et la méthode pour en faire un visuel publicitaire.
D’où vient le trend Empire State ?
Le 1er juillet 2026, un couple de grimpeurs russes est monté jusqu’à la flèche de l’Empire State Building, à New York. Il y a déployé une banderole noire portant un message de paix en lettres blanches, avant une demande en mariage. Les deux ont été arrêtés à la descente.
En quelques heures, Canva, Cisco ou Duolingo ont publié leur version, en changeant le texte de la banderole ou en remplaçant le couple par leur mascotte ou leur produit. Au Kenya, institutions et entreprises ont suivi, puis des doubles générés par IA ont remplacé les vrais grimpeurs. Le format fonctionne parce qu’il réunit une image déjà reconnue, le vertige et une grande surface vide prête à porter un message.
Le prompt prêt à l’emploi
Importe une des images de base ci-dessous dans un outil d’IA capable de modifier une image, colle le prompt, puis remplace la phrase en darija « DIR LI BGHITI HNA HTA NTA » (« mets ce que tu veux ici, toi aussi ») par ton message.
Use the provided image as the exact base image. Do not change anything in the image at all: keep the same composition, framing, crop, people, pole, skyline, background, lighting, color grading, flag size, flag position, and fabric texture exactly as they are.
Only add the text “DIR LI BGHITI HNA HTA NTA” on the black flag.
The text must be very bold, very thick, fully uppercase, clean, and highly readable, using a strong sans-serif style. It must be placed realistically on the flag, as if it is actually printed or painted on the fabric. The text orientation must follow the natural direction, angle, and flow of the flag, matching the flag’s perspective and adapting subtly to the fabric folds and movement so it looks fully realistic and integrated into the material.
Use white or slightly off-white text for strong contrast against the black flag.
Do not add or remove anything else. Do not alter any other part of the image. Do not add logos, symbols, extra graphics, or any other text.
Le prompt verrouille tout le reste (cadrage, personnages, lumière, étalonnage) pour que l’IA ne réinvente pas la scène. Garde un message de quelques mots et relis chaque lettre du texte généré.
Les 3 images à télécharger, et où utiliser chaque format
Trois cadrages de la même scène, drapeau noir vierge : choisis selon le lieu de diffusion et télécharge le PNG.
Format 9:16 : Reels, TikTok, Shorts et Stories
Télécharger l’image 9:16 (PNG, 941 × 1672 px)
Format 4:5 : fil Instagram et Facebook
Télécharger l’image 4:5 (PNG, 1122 × 1402 px)
Format 16:9 : YouTube, site web et bannières
Télécharger l’image 16:9 (PNG, 1672 × 941 px)
Adapter le prompt à ta marque
Pour aller plus loin qu’un texte sur le drapeau, structure ton prompt : tout ce que tu ne précises pas, l’IA le choisit à ta place.
- Sujet : un duo anonyme, un mannequin ou directement ton produit au sommet.
- Décor : la skyline de New York ou une ville que ton public reconnaît.
- Lumière : heure dorée pour un parfum, nuit bleue et néons pour un rooftop.
- Caméra : téléobjectif façon photo de presse, ou drone en plongée pour le vertige.
- Style : photoréaliste, documentaire, et ce que tu refuses (logos parasites, texte en plus).
- Éléments de marque : couleur du drapeau, message, typographie ; ton vrai logo s’ajoute au montage.
- Format : le ratio (9:16, 4:5 ou 16:9) dès le prompt.
Exemples : le flacon d’un parfum à la place du duo, en lumière dorée ; une bague qui accroche la lumière pour une marque de bijoux ; un drapeau rouge et trois mots pour la Saint-Valentin ; la scène de nuit et l’offre du soir pour un restaurant rooftop.
Droits, image de marque et mention IA
- Pas la photo originale : elle appartient à ses auteurs. Pars d’une image générée ou de ton propre shooting.
- Pas de sosie de personnes réelles : remplace le duo par des modèles anonymes ou par ton produit.
- Le bon ton : l’ascension réelle était illégale et dangereuse. Joue l’humour ou l’émotion, sans en faire un exploit à imiter.
- Le bâtiment : son image est déposée comme marque par sa société propriétaire. S’il devient l’argument central d’une campagne payante, renseigne-toi.
Côté plateformes, TikTok exige, pour toute pub contenant des images, de la vidéo ou du son générés ou fortement modifiés par IA, le label de contenu IA ou une mention claire, sous peine de refus ou de restriction ; la même politique interdit d’utiliser l’image d’une personnalité sans son accord. Meta ajoute des informations aux pubs qu’elle détecte comme créées avec des outils d’IA tiers, et l’auto-déclaration reste obligatoire dans certains cas pour les pubs politiques ou sociales. Dans le doute, signale-le.
Animer le visuel en Reel ou en pub vidéo
Importe le visuel final dans un outil image-vers-vidéo (Runway, Kling ou Veo, par exemple) et demande un mouvement minimal : le drapeau qui ondule, le reste immobile, un lent zoom avant. Tu obtiens un plan de quelques secondes, à monter ensuite :
- Ouvre sur le message, lisible dès la première seconde : c’est ton hook visuel.
- Ajoute le son (vent, rumeur de la ville, musique qui monte) : c’est lui qui rend la scène crédible.
- Termine sur le produit, le logo et un appel à l’action clair.
- Exporte en 9:16, textes hors des zones couvertes par l’interface (voir la safe zone sur Reels et TikTok).
L’IA accélère la génération, mais rythme, son et message restent un travail de montage, comme l’explique notre article sur l’IA dans le montage vidéo. Pour choisir tes générateurs, vois aussi les outils IA pour le montage et le graphisme. Et pour une pub prête à diffuser, découvre l’offre vidéos publicitaires et ADS.
À retenir
- Le trend : garder la scène virale et changer le message du drapeau.
- Le prompt fourni ne modifie que le texte : mets-y un message court.
- Un prompt de marque fixe sujet, décor, lumière, caméra, style, marque et format.
- Ni photo originale ni sosie, et une mention IA sur les pubs.
- Animé et sonorisé, le visuel devient un Reel ou une pub courte.
Questions fréquentes
Qu’est-ce que le trend Empire State ?
C’est un mème né le 1er juillet 2026, quand deux grimpeurs ont déployé une banderole noire au sommet de l’Empire State Building. Marques et internautes ont repris la scène en changeant le message du drapeau, d’abord par retouche, puis avec l’IA. Une variante circule aussi : le selfie IA au sommet de l’antenne.
Peut-on utiliser ce trend dans une publicité payante ?
Oui, avec trois précautions : partir d’une image générée ou de ton propre shooting plutôt que de la photo originale, éviter tout sosie des vrais grimpeurs ou d’une personnalité, et signaler l’IA. TikTok l’exige pour les pubs générées ou fortement modifiées par IA, et Meta signale celles qu’elle détecte.
Pourquoi l’IA écrit-elle mal le texte sur le drapeau ?
Les générateurs d’images gèrent mieux les mots courts et courants que les phrases longues ou la darija en lettres latines. Raccourcis le message, relance plusieurs fois et vérifie chaque lettre. Sinon, garde le drapeau vierge et ajoute le texte toi-même au montage, dans Photoshop ou dans Canva.
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